市场营销

一、专业定位

市场营销专业是以社会组织为研究对象，系统地研究其营销管理活动普遍规律、基本理论和应用方法的学科。市场营销专业为组织的营销管理实践活动提供理论指导和科学依据，培养具有国际视野、数字化时代责任感，德才兼备的创新型营销管理人才，提高组织的营销服务管理效率，推动组织持续发展，促进社会发展和进步。

二、培养目标

适应国家和粤港澳大湾区发展新的要求，迎合数字经济的人才需求，致力于把学生培养成为系统掌握市场营销以及工商管理专业理论基础和科学方法，数学和计算机科学基础扎实，创新能力和实践应用能力优秀，能够熟练运用现代信息技术和大数据商务分析技术解决管理实践问题，具有数字化时代责任感，具有国际化视野的创新型、复合型营销管理人才，毕业生能够胜任营销决策与管理工作，毕业五年后可以成为经营管理、特别是营销管理的骨干力量。

三、培养规格

学制4年，授予管理学学士学位。

本专业设置了公共必修课，通识类选修课、学科基础课、专业必修课以及专业选修课，设置了集中实践环节包括专业实习、毕业实习、综合设计（学年论文）和毕业论文（设计）等，形成课程体系。要求总学分不少于154学分，其中，公共必修课29学分，通识类选修课至少14学分，学科基础课36学分，专业必修课20学分，专业选修课不少于28学分，集中实践环节27学分。通过四年的系统学习，学生应获得以下知识、能力和素质：思想道德品质、人文艺术素养、数理科技素养、学科专业知识、创新创业能力、企业家精神和职业技能、良好身心素质。

四、专业特色与课程体系

为顺应数字化、全球经济一体化、创新经济的时代特征以及粤港澳大湾区对营销人才的需求，设置课程体系。

开设市场营销学、消费者行为学、服务营销、营销战略、品牌管理、渠道管理、数字化广告与促销、客户关系管理、新零售、数据库技术及应用、商务大数据分析、现代信息技术应用、数据可视化商务决策与应用、数字营销、国际营销（英语）、数字平台国际化理论与实务、国际企业管理、新产品开发和传播、创新思维和创新管理、创新研究等30多门专业培养特色相关课程。

1）注重专业基础，构建市场营销顾客价值创造课程体系。以创造和获取顾客价值为目的，以营销过程为主线来系统开设专业核心课程。

2）数字化营销特色。加强学生的数字分析和处理能力，打造与时俱进的数字化市场营销管理人才。

3）创新型人才培养特色。注重创新思维和研究能力培养，结合专题研讨课和学科技能竞赛等方式，着力培养市场营销创新型人才。

4）国际化人才培养特色。大国崛起，中国在国际舞台上的地位凸显，未来营销管理人才需具有国际化、全球化视野。因此本专业致力于培养具有国际化、全球化视野的营销管理人才。

5）强化实践能力培养：突出“教、学、做”一体化特色，市场营销专业校友资源丰富，依托丰富的企业、行业资源，以校企合作实践基地和行业专家为支撑，构建实训、实习、实战一体化教学平台，采用参与式、体验式培养模式，实施案例教学、企业现场实践教学，突出学生实践能力培养。

五、师资队伍

73882必赢网页版市场营销专业始建于2001年，20多年来为社会输送了大量高素质营销专业人才，赢得良好社会声誉。专业排名靠前，高等教育评价专业机构软科正式发布2021“软科中国大学专业排名”，73882必赢网页版市场营销专业进入全国前列，排名为A。是工商管理一级学科博士点的主要学科方向之一。

现有专任教师有16人：其中正教授1人，副教授10人，讲师5人。其中14人具有博士学位，占比88%。

六、教学条件

本专业教学设备齐全、先进。现有国家级众创空间1个（73882必赢网页版三创营众创空间）、省级人才培养模式创新实验区1个（“立体化”创新创业型人才培养模式创新实验区）、省级大学生实习实践基地2个（73882必赢网页版—广州立白集团有限公司实践教学基地、73882必赢网页版—斯维尔建设信息化实践教学基地）、省级实验教学示范中心1个（经济与管理实验教学示范中心）、省级虚拟仿真实验教学示范中心1个（现代运营管理虚拟仿真实验教学中心），另与京东、阿里巴巴、唯品会、中国邮政、侨益物流等多家著名企业共建校级、院级实践教学基地和校企协同育人基地数十个。